Jelling

Jelling är namnet på en tobaksaffär som öppnade 1919 i staden Newark i New Jersey och drevs i över ett halvt sekel. Affären tillverkade inte pipor vid sin egen bänk; den sålde huvudsakligen cigarrer, pipor och piptobak, och lät stämpla en del av de pipor den sålde med sitt eget namn. Därför räknas Jelling snarare som ett väldokumenterat exempel på det traditionella amerikanska butiksmärket (house brand) än som en tillverkare.

Affärens Historia

Företagets grundare anses ha varit David Jelling, vars namn förekommer som signatur i annonser från 1950-talet. Eftersom handelskataloger och register endast ger några rader information om affären, har merparten av historien sammanställts utifrån samtida dokument som tändsticksaskar och annonser, samt vittnesmål. Affären flyttade flera gånger under åren; efter 1950-talet blev den kvar på adressen vid Commerce-gatan och drev sin verksamhet där fram till nedläggningen. I slutet av 1960-talet övergick ledningen enligt registren till Arthur Jelling, grundarens son; verksamheten stängde i mitten av 1970-talet.

Kundkretsen bestod huvudsakligen av cigarrentusiaster som arbetade på advokatbyråer i närheten. Havannacigarrer såldes öppet fram till 1959; efter den kubanska revolutionen blev annonsspråket vagare, och det går inte att avgöra om försäljningen av dessa cigarrer fortsatte. Cigaretter ingick aldrig i affärens sortiment.