イェリング

イェリングは、1919年にニュージャージー州ニューアークで開業し、半世紀以上にわたり営業を続けたタバコ店の名称である。この店は自らの作業台でパイプを製造することはなく、主に葉巻、パイプ、パイプタバコを販売し、扱うパイプの一部には自社の名を刻ませていた。

そのためイェリングは、製造元というよりもむしろ、アメリカで広く見られた自社ブランド(ハウスブランド)の伝統を示すよく記録された一例とされる。

店の歴史

創業者は、1950年代の広告に署名として現れる名前であるデイヴィッド・イェリングであるとされる。商業名鑑やカタログはこの店についてわずか数行の情報しか伝えていないため、店の歴史の大部分はマッチ箱や広告といった当時の資料、そして目撃者の証言から編まれている。店は年月とともに数回移転し、1950年代以降はコマース通りの住所に落ち着き、閉業までそこで営業を続けた。1960年代末には経営が、記録によれば創業者の息子とされるアーサー・イェリングに移り、店は1970年代半ばに閉業した。

顧客層は主に周辺の法律事務所で働く葉巻愛好家から成っていた。ハバナ葉巻は1959年まで公然と販売されていたが、キューバ革命の後は広告の文言が曖昧になり、これらの葉巻の販売が続いていたかどうかは判然としない。一方、紙巻きタバコが同店の品揃えに入ることは一度もなかった。