Jelling

Jelling er navnet på en tobaksbutik, der åbnede i 1919 i byen Newark i New Jersey og drev virksomhed i over et halvt århundrede. Butikken fremstillede ikke selv piber ved egen bænk; den solgte hovedsagelig cigarer, piber og pibetobak og lod en del af de piber, den solgte, stemple med sit eget navn. Derfor regnes Jelling mere som et af de veldokumenterede eksempler på traditionen med butiksmærker (house brand), der var udbredt i USA, end som en producent.

Butikkens Historie

Det antages, at virksomhedens grundlægger var David Jelling, hvis navn optræder som signatur i annoncer fra 1950erne. Da branchehåndbøger og kataloger kun giver få linjers information om butikken, er størstedelen af historikken samlet fra periodedokumenter som tændstikæsker og annoncer samt fra vidners beretninger. Butikken flyttede flere gange gennem årene; efter 1950erne blev den fast beliggende på adressen på Commerce Street og drev virksomhed dér indtil lukningen. I slutningen af 1960erne overgik ledelsen ifølge optegnelserne til grundlæggerens søn, Arthur Jelling; virksomheden lukkede midt i 1970erne.

Kundekredsen bestod hovedsagelig af cigarentusiaster, der arbejdede på de omkringliggende advokatkontorer. Havanna-cigarer blev solgt åbent indtil 1959; efter den cubanske revolution blev sproget i annoncerne uklart, og det kan ikke fastslås, om salget af disse cigarer fortsatte. Cigaretter indgik derimod aldrig i butikkens sortiment.