Jelling

Jelling est le nom d'une boutique de tabac ouverte en 1919 à Newark, dans le New Jersey, et qui a fonctionné pendant plus d'un demi-siècle. La boutique ne fabriquait pas elle-même de pipes ; elle vendait surtout des cigares, des pipes et du tabac à pipe, et faisait apposer son propre nom sur une partie des pipes qu'elle vendait.

C'est pourquoi Jelling est considéré non pas comme un fabricant, mais comme l'un des exemples bien documentés de la tradition, répandue aux États-Unis, de la marque de magasin (house brand).

Histoire de la Boutique

On considère que le fondateur de l'établissement était David Jelling, dont le nom apparaît comme signature dans les publicités des années 1950. Les répertoires et catalogues commerciaux ne donnant que quelques lignes d'information sur la boutique, l'essentiel de son histoire a été reconstitué à partir de documents d'époque — pochettes d'allumettes, publicités — et de témoignages. La boutique a déménagé plusieurs fois au fil des années ; après les années 1950, elle est restée établie à l'adresse de Commerce Street et y est demeurée jusqu'à sa fermeture. À la fin des années 1960, la direction est passée, selon les registres, à Arthur Jelling, fils du fondateur ; l'entreprise a fermé au milieu des années 1970.

La clientèle se composait principalement d'amateurs de cigares travaillant dans les cabinets d'avocats du quartier. Les cigares havanais ont été ouvertement vendus jusqu'en 1959 ; après la révolution cubaine, le discours des publicités s'est fait plus flou, et on ne sait pas si la vente de ces cigares s'est poursuivie. La cigarette, elle, n'a jamais intégré la gamme de la boutique.