Jelling

Jelling is de naam van een tabakswinkel die in 1919 in de stad Newark in New Jersey opende en meer dan een halve eeuw actief bleef. De winkel produceerde zelf geen pijpen op de eigen werkbank; hij verkocht voornamelijk sigaren, pijpen en pijptabak, en liet op een deel van de verkochte pijpen zijn eigen naam stempelen.

Daarom geldt Jelling niet zozeer als een fabrikant, maar als een van de goed gedocumenteerde voorbeelden van de in Amerika gangbare traditie van het winkelmerk (house brand).

De Geschiedenis van de Winkel

Aangenomen wordt dat de oprichter van de zaak David Jelling was, wiens naam in advertenties uit de jaren vijftig als handtekening verschijnt. Omdat handelsgidsen en catalogi slechts enkele regels informatie over de winkel geven, is het grootste deel van de geschiedenis samengesteld uit periodedocumenten zoals luciferdoosjes en advertenties, en uit de verhalen van ooggetuigen. De winkel verhuisde in de loop der jaren enkele malen; na de jaren vijftig bleef hij gevestigd op het adres aan Commerce Street en werkte hij daar tot aan de sluiting. Aan het einde van de jaren zestig ging de leiding, volgens de gegevens, over naar Arthur Jelling, de zoon van de oprichter; het bedrijf sloot halverwege de jaren zeventig.

De klantenkring bestond voornamelijk uit sigarenliefhebbers die in de omliggende advocatenkantoren werkten. Havanna-sigaren werden tot 1959 openlijk verkocht; na de Cubaanse Revolutie werd de taal in de advertenties vager en is het niet duidelijk of de verkoop van deze sigaren doorging. Sigaretten hebben nooit deel uitgemaakt van het assortiment van de winkel.