Jelling

Jelling es el nombre de una tabaquería abierta en 1919 en la ciudad de Newark, Nueva Jersey, que funcionó durante más de medio siglo. La tienda no fabricaba pipas en su propio banco de trabajo; vendía sobre todo puros, pipas y tabaco de pipa, y a una parte de las pipas que vendía les hacía estampar su propio nombre.

Por eso, Jelling se cuenta entre los ejemplos bien documentados de la tradición estadounidense de la marca de tienda (house brand), más que entre los fabricantes propiamente dichos.

La Historia de la Tienda

Se acepta que el fundador del negocio fue David Jelling, cuyo nombre aparece como firma en los anuncios de los años cincuenta. Como las guías comerciales y los catálogos ofrecen solo unas pocas líneas sobre la tienda, gran parte de la historia se ha reconstruido a partir de documentos de época, como cajas de cerillas y anuncios, y de los relatos de testigos. La tienda se trasladó varias veces a lo largo de los años; después de la década de 1950 se estableció de forma fija en la dirección de la avenida Commerce, donde permaneció hasta su cierre. A finales de los años sesenta, la dirección pasó, según los registros, a Arthur Jelling, hijo del fundador; el negocio cerró a mediados de los años setenta.

La clientela estaba formada principalmente por aficionados a los puros que trabajaban en los bufetes de abogados de la zona. Los puros habanos se vendían abiertamente hasta 1959; tras la Revolución cubana, el lenguaje de los anuncios se volvió ambiguo, y no queda claro si la venta de estos puros continuó. Los cigarrillos, en cambio, nunca formaron parte del surtido de la tienda.