Lorenzo

Lorenzo ist eine der wenigen Signaturen, an denen man die italienischen Pfeifen der 1970er Jahre schon von Weitem erkennt: dicke Kopfwand, wuchtiger Körper, seidig-matte Oberfläche und Lackierungen von Dunkelrot bis leuchtendem Orange. Die Geschichte des Unternehmens hinter diesem Erscheinungsbild reicht jedoch viel weiter zurück, bis zur 1900 in Gallarate gegründeten Werkstatt Fratelli Lana.

In der Provinz Varese in der Lombardei ist sie der dritte Betrieb, der Bruyère (Wurzelholz) verarbeitet; vor ihm gab es dort Rossi (1886) und Ceresa (1897). Ihren heutigen Namen erhielt die Marke erst 1969.

Die Jahre Ohne Markenstempel

Die von zwei Brüdern gegründete Werkstatt arbeitete zunächst nur für den heimischen Markt. Die Öffnung nach außen begann 1922 mit der Partnerschaft mit der Mailänder Kaufmannsfamilie Tagliabue; die aus Europa eingehenden Bestellungen wuchsen von diesem Zeitpunkt an stetig. In den 1930er Jahren erreichte die Belegschaft 120 Personen, und das Unternehmen wuchs im Italien jener Zeit von einer Werkstatt zu einem Betrieb im Fabrikmaßstab heran. Das Wachstum spiegelte sich nicht im Produkt wider: Jahrzehntelang wurden breitenwirksame, billige und anspruchslose Pfeifen hergestellt. Die meisten trugen keinen Markenstempel; auf dem Kopf stand lediglich ein allgemeiner Vermerk wie "Genuine Bruyere". Da der Großteil der Produktion für andere Firmen erfolgte, entstand auch keine eigene Formsprache des Unternehmens. Aus diesen Jahren blieb den nachfolgenden Generationen eine Spur erhalten: Romolo Aliverti, der 1920 ins Unternehmen eintrat und im Laufe der Zeit zum technischen Leiter aufstieg.