Lorenzo

Lorenzo es una de las pocas firmas que, de un vistazo, evocan las pipas italianas de los años setenta: pared gruesa de la cazoleta, cuerpo grande, superficie mate sedosa y pinturas que van del rojo oscuro al naranja brillante. La historia de la empresa detrás de esta imagen se remonta, sin embargo, mucho más atrás, al taller Fratelli Lana, fundado en 1900 en Gallarate.

Es el tercer establecimiento en trabajar la raíz de brezo (briar) en la provincia de Varese, en Lombardía; antes que él estaban Rossi (1886) y Ceresa (1897). La marca solo adoptó su nombre actual en 1969.

Los Años de las Pipas sin Sello

El taller, fundado por dos hermanos, trabajó en su primera etapa únicamente para el mercado interno. La apertura al exterior comenzó en 1922, con la sociedad establecida con la familia de comerciantes milaneses Tagliabue; a partir de esa fecha los pedidos procedentes de Europa crecieron de forma constante. La plantilla alcanzó las 120 personas en la década de 1930, y la empresa dejó de ser un taller para convertirse, en la Italia de la época, en una fábrica de pleno derecho. Ese crecimiento no se reflejó en el producto: durante décadas lo que se fabricó fueron pipas baratas y sin pretensiones destinadas al gran público. La mayoría no llevaba sello de marca alguno; en la cazoleta solo figuraba una inscripción genérica del tipo "Genuine Bruyere". Como gran parte de la producción se hacía por encargo de otras firmas, tampoco se desarrolló un lenguaje de formas propio de la empresa. Un rastro de aquellos años perdura en generaciones posteriores: Romolo Aliverti, que entró a trabajar en 1920 y con el tiempo ascendió a director técnico.